NOTA DEL AUTOR Escribí El Libro Rojo de las Marcas en 1996, conociendo la importancia que las marcas empezaban a tener en el desarrollo de las empresas, e intuyendo que esa importancia iba a crecer en los años siguientes...
DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY Luis Bassat es mi socio en España. Es uno de los mejores publicitarios del mundo. Es una rara avis: combina el genio creativo con una aguda perspicacia comercial. Cuando hablo con Luis Bassat, toma nota de todo lo que digo.
PRÓLOGO Acabé de escribir El Libro Rojo de la Publicidad a finales de 1993 y se empezó a vender en 1994. Ésta es la décima edición, y la primera de bolsillo. Es la obra más vendida de toda la historia de la publicidad en España...
Las marcas propiasEl tema de las marcas propias o blancas, según se prefiera se ha convertido en un tema ineludible, especialmente para los publicitarios europeos. Si de verdad son un problema, también pueden ser una oportunidad. Bassat...
Las marcas son como catedrales No hace mucho, un periodista español me preguntó si no temía que Luis acabara siendo más importante que yo. Le contesté: Ya lo es . El Luis al que se hacía referencia es Luis Bassat...